Alunos de Jornalismo conduzem entrevista com Edgard Scandurra  

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Nesta semana, os alunos do curso de Jornalismo da FAAP entrevistaram Edgard Scandurra, músico, fundador e guitarrista da banda Ira!. A atividade prática faz parte da disciplina “A arte da entrevista”, ministrada pela professora e âncora da rádio CBN, Tatiana Vasconcellos.   

O convidado compartilhou suas experiências profissionais com os estudantes que prepararam a pauta da entrevista com perguntas sobre a atuação do Edgard em diversos gêneros musicais, como música eletrônica, rock e infantil, e os desafios vividos em sua carreira. “Eu acho importante colaborar com os alunos que estão em formação, e para eles também é uma experiência bacana. É uma troca onde eu também aprendo”.     

Os alunos são responsáveis por todo o processo de preparação, desde a pesquisa até a formulação de perguntas e a gravação de abertura e encerramento das entrevistas. Eles aprendem a lidar com os imprevistos de um programa ao vivo, aprimoram competências técnicas importantes e desenvolvem habilidades de comunicação que são fundamentais no jornalismo.    

A aluna Ana Cotteco explica como foi a preparação para a atividade, “nós usamos as técnicas que aprendemos em aula. Desde a produção, escolha do convidado, preparação da pauta e a entrevista. Nós focamos na carreira dele, que é muito vasta, e abordamos os diversos ambientes que ele passou na carreira”.    

O curso de Jornalismo na FAAP  

No curso de Jornalismo, o estudante entra em contato com o que há de mais fascinante no mercado da Comunicação, adquirindo conhecimento sobre as variadas formas de consumo de informação, técnicas de investigação e linguagens tecnológicas para produção de narrativas em todas as mídias.


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Business Communication and Media

FAAP Talks apresenta o novo programa ‘Business Communication and Media’ 

Seguindo o tema “A Comunicação é o Futuro: o valor de um profissional global e multidisciplinar”, a FAAP reuniu professores e expoentes profissionais das áreas de Publicidade e Propaganda, Jornalismo e Relações Públicas para compor o painel do FAAP Talks, em um evento de divulgação do novo programa BCM (Business Communication and Media), reservado apenas para os candidatos do Vestibular 2025 e transmitido ao vivo via Youtube.   Luis Sobral, CEO da FAAP, e Rogério Massaro, Diretor Acadêmico da FAAP, abriram o FAAP Talks destacando a história do Centro Universitário e dando as boas-vindas para os futuros estudantes, pais e familiares presentes. “A FAAP, como sempre, pioneira em tudo o que oferece, uma Instituição que se atualiza todos os dias, há 77 anos. Visando as profissões do futuro, visando contribuir com as melhores práticas e com os melhores profissionais, em um futuro, ainda que seja incerto, mas que a gente tem obrigação de desenhá-lo para que a gente contribua com a sociedade brasileira”, celebra Sobral.   Esse formato inovador de graduação possibilita que o aluno conquiste tripla titulação em Publicidade e Propaganda, Jornalismo e Relações Públicas, em até 6 anos. Com o objetivo de formar profissionais versáteis e multidisciplinares, capacitados a atuar num mercado global e a enfrentar desafios contemporâneos em tempos de I.A., revolução digital e bigtechs, o programa oferta uma estrutura curricular única no Brasil.  Para apresentar os diferenciais do BCM e destacar a importância de ter acesso a um programa de graduação alinhado as atuais demandas do mercado da comunicação, Edilamar Galvão, Coordenadora do curso de Jornalismo, e Eric Messa, Coordenador dos cursos de Publicidade e Relações Públicas, realizaram a composição e mediação do painel de convidados, entre os quais estiveram presentes: Regina Augusto (Diretora-Executiva do CENP – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, e professora da FAAP); Eduardo Brandini (Head de TV, Filmes, Esportes, Notícias e Ecossistema Cívico do YouTube e professor da FAAP); Iuri Pitta (Comentarista político da CNN e professor da FAAP) e Marcia Esteves (CEO da agência Lew’Lara/TBWA e Presidente da ABAP – Associação Brasileira de Agências de Publicidade).   Todos os convidados contaram sobre a sua trajetória profissional no mercado da comunicação e as mudanças que foram acontecendo no setor ao decorrer dos anos, principalmente com a ascensão da tecnologia e a expansão do seu uso em nosso dia a dia. Um coquetel marcou o final do evento, onde também foi aberto um momento para realização de matrícula e entrega de vouchers para troca de ingressos do Teatro FAAP.


Produção Audiovisual

Conheça as Agências Experimentais da FAAP

Um projeto inovador e de caráter beneficente vem ganhando destaque dentro da FAAP. Trata-se das Agências Experimentais, que nada mais são do que mini produtoras de conteúdo, formadas por alunos de Produção Audiovisual, que atendem exclusivamente Organizações da Sociedade Civil (OSC) ou ONGs. O foco é produzir para essas instituições campanhas de marketing e comunicação sem custo. Tudo é desenvolvido pelos alunos, a partir de uma reunião de briefing com as ONGs: conceito, roteiro, identidade visual, até fotos ou filmes publicitários.    Desde o início da pandemia, em 2020, a iniciativa evoluiu de aulas a distância para o formato presencial. Até o momento, foram criadas mais de 17 Agências Experimentais de Comunicação e Produção Audiovisual, beneficiando 18 movimentos sociais e organizações da sociedade civil, comprometidas em promover as 17 ODS da ONU (Objetivos do Desenvolvimento Sustentável), reunindo cidadania, empreendedorismo, pesquisa e o estudo da comunicação publicitária na prática.   O professor Valdir Cimino, coordenador das práticas extensionistas da FAAP, destaca a importância dessas ações: “A FAAP possibilita aos seus alunos um olhar humanizado e construtivo para a melhoria das relações pessoais entre os seres que produzem educação, cultura e arte, ao mesmo tempo em que promove o desenvolvimento do terceiro setor, área que carece muito de apoio. Esta é uma forma de fomentar o empreendedorismo social entre os estudantes”.  Projetos anteriores desenvolvidos pelos alunos da FAAP têm recebido amplo reconhecimento da sociedade. Vídeos no formato de 30 segundos foram veiculados pela SKY Brasil e em diversos meios de comunicação, destacando iniciativas como: Projeto Vagalume; Proa; Flip e Flipinha 20 anos.   A veiculação dos spots de 30 segundos pela Sky em abril 2023 a novembro de 2024, em treze canais, representou um retorno para a OSC de R$43.000.000,00 de Mídia Pro Bono (uma média de 8,6 milhões por ONG). Além disso, o projeto Fluxo Sem Tabu, uma OSC beneficiada, foi premiada no Festival de Audiovisual do Rio de Janeiro, evidenciando a qualidade e o impacto das produções realizadas pelos estudantes.  Neste semestre estão sendo veiculadas pela SKY duas campanhas para a Escola Rural Sathya Sai (Ribeirão Preto) e GAMT – Jovem Aprendiz, as quais totalizaram R$46 mil em Mídia Pro Bono. Em paralelo, há outras campanhas sendo produzidas para os parceiros: Instituto Velho Amigo; APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) e para a Escola Noitikos.   “A nossa agência chama Sensorem Productions, a nossa ONG parceira é o Instituto Velho Amigo, que ajuda idosos em situação de vulnerabilidade, dando apoio tanto com coisas lúdicas como artesanato e yoga, quanto também oferece alguns mutirões envolvendo questões de saúde, como por exemplo, semana retrasada, eles fizeram um mutirão de oftalmologia para entregar uns óculos para os idosos da ONG”, conta Gustavo Watanabe, estudante do 3º semestre do curso de Produção Audiovisual.   A fundadora e presidente do Instituto Velho Amigo, Regina Moraes, ex-aluna da FAAP, compartilhou o que está achando dessa troca com os alunos: “é muito legal ver esses jovens assim, empenhados, eu acredito que não seja só um projeto de faculdade. Eu vi a animação deles lá em Heliópolis, então eu acho que tem todo um envolvimento e é muito gostoso trazer os alunos para essa causa que é minha do coração há tantos anos”.   Gustavo explica mais detalhes sobre o projeto “Vamos produzir um comercial de 26 segundos e um Institucional de um minuto e meio para veicular, possivelmente, na Sky, e também nas redes sociais do Velho Amigo. O intuito é ajudar principalmente com a captação de recursos. É importante que eles consigam ter essa divulgação para poder alcançar mais doadores”.  Regina conclui “para mim é uma delícia entrar em estúdio de novo. Eu sou publicitária de formação, mas eu digo que eu sou empreendedora social de coração. Então é uma delícia voltar aqui, voltar no estúdio e tentar ajudar um pouquinho, inspirando os jovens alunos a ter uma causa que fale no coração”.   Confira a campanha feita para a Escola Sathya Sai que está sendo veiculada pela Sky! Uma produção dos alunos: Bárbara Mikie Paiva Rocha, João Pedro Pagels Pilli, Luca Kieling Abrami Tancredi, Miguel Daniel da Silva neto, Theo Ferreira Queiroz de Moura e Vinícius Piovezan Aniceto de


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FAAP Cast recebe Bebeto Pirró, diretor de publicidade do UOL, indicado ao Caboré

O FAAP Cast recebeu Bebeto Pirró, ex-aluno de Administração da FAAP e atual diretor de publicidade do UOL, indicado este ano ao prêmio Caboré, um dos maiores da publicidade brasileira. Bebeto compartilhou sua trajetória inspiradora, revelando que caiu na publicidade por acaso. Ele ingressou na faculdade com o objetivo de seguir carreira política, um sonho nutrido desde os 12 anos. No entanto, ao ter contato com cases de marketing e assistir aos vídeos do icônico publicitário Washington Olivetto em suas aulas do terceiro semestre, decidiu migrar para o universo publicitário. Durante o episódio, Bebeto contou que a formação em Administração foi escolhida pelas múltiplas possibilidades que o curso oferece. Ele se define como “um administrador que trabalha com publicidade” e atribui parte de seu sucesso aos professores da FAAP, que marcaram sua trajetória e o prepararam para os desafios que viria a enfrentar. Hoje, com uma equipe de 90 colaboradores diretos e cerca de 30 indiretos, Bebeto lidera o departamento de publicidade do UOL, onde está há 14 anos. Ele compartilhou que aprender a delegar foi um dos passos mais importantes para gerir uma equipe de grande porte. Além disso, Bebeto deu um “spoiler” sobre o que o público pode esperar do Carnauol 2025 e falou sobre as novas perspectivas de expansão do UOL, que em breve estará presente em canais a cabo e parabólicas com o lançamento da TV UOL. Ele ressaltou que o UOL é atualmente a terceira maior empresa de mídia do Brasil e está focada em ampliar ainda mais sua presença no mercado. Para os estudantes interessados em se tornar estagiários no UOL, Bebeto ofereceu dicas. Ele destacou a importância da diversidade nas contratações, explicando que valoriza profissionais com diferentes formações e idades, o que enriquece o ambiente de trabalho. Também incentivou os jovens a cultivarem resiliência e otimismo, fundamentais para enfrentar os desafios do setor. Em um conselho direcionado aos iniciantes, Bebeto sugere que evitem o home office no começo da carreira para fortalecer relações interpessoais e aprender com a troca direta de experiências. Bebeto defende a experimentação no ambiente de trabalho e vê o erro como um elemento fundamental do crescimento – desde que sejam erros novos e não repetidos. Ele relembrou sua experiência na Editora Abril, onde percebia uma separação entre a publicidade e a redação, e contrastou com a realidade atual do UOL, onde há uma maior sinergia entre os dois departamentos. No entanto, ele reforça que, mesmo com essa proximidade, o respeito pela verdade e pelo leitor deve sempre prevalecer. Ao encerrar o episódio, Bebeto refletiu sobre como a pressão, que antes o deixava ansioso, se transformou hoje em sua maior motivação, impulsionando-o a continuar inovando e crescendo na publicidade. Assista à entrevista completa em:


Publicidade e Propaganda

FAAP recebe CEO do Cannes Lions para palestra e painel com líderes da indústria criativa

Ontem, 4 de novembro, o Teatro FAAP recebeu Simon Cook, CEO do Cannes Lions, para uma palestra inspiradora para alunos e profissionais da área de comunicação e marketing. O evento reuniu importantes líderes da indústria criativa, oferecendo ao público a oportunidade de discutir temas como inovação, diversidade e inclusão na publicidade. A abertura foi conduzida por Marilia Marton, Secretária da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo. Eric Messa, coordenador dos cursos de Publicidade e Relações Públicas, também do Núcleo de Inovação em Mídia Digital da FAAP, destacou a relevância do evento para a formação dos alunos: “Aqui na FAAP, incentivamos muito a criatividade em todas as áreas, especialmente no curso de publicidade, então ter a oportunidade dos nossos alunos poderem ouvir o CEO do Cannes Lions é muito especial. Ainda mais nesse momento, em que estamos inaugurando um programa novo, o BCM (Business Communication and Media), que oferece aos alunos do curso de Publicidade e Propaganda uma formação multidisciplinar, integrando disciplinas dos cursos de Jornalismo e Relações Públicas, para poderem se diferenciar no mercado e permitir inclusive a possibilidade de uma tripla titulação”. Durante a palestra, Simon Cook compartilhou exemplos inspiradores de campanhas premiadas que ousaram ser inovadoras, destacando a importância da criatividade para captar o interesse dos consumidores. “O trabalho criativo é responsável pelos resultados dos negócios. Há alguns anos, nós víamos o marketing como uma caixa preta, uma parte nebulosa das organizações. Hoje em dia, trabalhamos com um alinhamento com toda a organização, visando transparência completa. Falamos sobre resultados, sobre métricas, através disso, criamos a confiança com as organizações”, explica Simon. Ele também abordou o papel fundamental da diversidade e da inclusão na publicidade contemporânea, valores que o Cannes Lions promove. Em uma fala complementar, Nina Giglio, Head de Marketing do festival, incentivou a participação de brasileiros nas próximas edições, apresentando prazos, bolsas e outras oportunidades que o Cannes Lions oferece para impulsionar jovens talentos do Sul-Global. Além das palestras, o evento contou com um painel sobre o papel da criatividade como motor para negócios e engajamento, mediado pelo repórter do Estadão Wesley Gonsalves. Participaram do debate Laís Vita, Secretária de Comunicação do Governo do Estado de São Paulo; Raphaella Martins, Program Manager, Creative X da Meta e jurada do Glass Lions 2024; Cecília Alexandre, Diretora de Marketing LATAM da Heineken e jurada do Brand Experience & Activation Lions 2024; e Henrique Del Lama, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO e jurado do Creative B2B Lions


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Alunos da FAAP participam de workshop exclusivo com o Global Creative Director da META 

A Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP) em parceria com a empresa de tecnologia e mídia social META, ministrará um minicurso online exclusivo para os alunos da Instituição entre os dias 4 e 25 de novembro. Intitulado “Tudo Pode Mudar: Estratégia e criatividade em publicidade na era da IA”, o workshop será conduzido por Vinicius da Cunha, Global Creative Director na META, Nova York, EUA. “Vamos preparar os alunos para criar campanhas em um momento em que a comunicação se tornou personalizada e o inventário de mídia é mais extenso do que nunca”, compartilha o Diretor. Os encontros abordarão o contexto atual das plataformas digitais, considerando o uso de ferramentas como IA e análise de dados. O objetivo é preparar os estudantes para analisar e produzir conteúdo entre as constantes atualizações que acontecem na comunicação digital, dando base para os universitários explorarem o impacto dessa mudança no processo de desenvolvimento de estratégia e ideias. “Para isso, vamos mostrar como a publicidade chegou até aqui, buscando inspirá-los com grandes ideias do passado e provocá-los a pensar em como serão as grandes ideias daqui para frente. Afinal, esse é o desafio deles, como os profissionais de amanhã”, afirma Vinicius. O workshop se divide em 4 aulas online (04, 11, 18 e 25/11), via plataforma Zoom, com carga horária total de 8h. O Global Creative Director conclui que “o entendimento sobre Inteligência Artificial, seja no gerenciamento de mídia ou como ferramenta de criação, é inquestionável. Então, vamos entender como utilizá-la em nossos processos, de maneira com que nos ajude a pensar estratégias, criar, e produzir campanhas mais eficazes e com mais

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