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FAAP e CONAR lançam Laboratório de Ética Publicitária

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Da esquerda para a direita: Dra. Juliana Albuquerque (Vice-Presidente Executiva do CONAR), Eric Messa (Coordenador dos cursos de Publicidade e Relações Pùblicas), Mayara Longuini (professora do curso de Direito) e Carlos Scappini (sócio cofundador da Mynd)

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Em um evento marcante, a FAAP (Fundação Armando Alvares Penteado) e o CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) uniram forças para lançar o Laboratório de Ética Publicitária CONAR+FAAP, uma iniciativa pioneira que visa capacitar estudantes a enfrentar os desafios éticos e de responsabilidade no crescente mercado de influenciadores digitais. 

O evento, que abriu oficialmente a Semana Acadêmica da FAAP, contou com a presença de figuras importantes do cenário publicitário, como a Dra. Juliana Albuquerque, vice-presidente executiva do CONAR, e Carlos Scappini, sócio cofundador da Mynd — a maior agência de marketing de influência da América Latina — e conselheiro da ABAP (Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário), além de ex-aluno da FAAP. 

“O tema do nosso evento interessa não só a profissionais e estudantes da publicidade e do direito, mas também a diversos outros setores que atuam direta ou indiretamente com influenciadores digitais”, destacou Eric Messa, coordenador na FAAP do programa Business Communication and Media. “Vamos discutir o amadurecimento do marketing de influência, o papel do CONAR nesse processo e os debates em andamento sobre esse tema tão atual”. 

O Laboratório de Ética Publicitária CONAR+FAAP, que será liderado pela professora Mayara Longuini do curso de Direito, é uma atividade extensionista que permitirá aos alunos das graduações da FAAP, a partir do 2º semestre, compreender as problemáticas reais do setor e colaborar ativamente na criação de soluções práticas. Os estudantes terão a oportunidade de analisar casos reais, desenvolver material educativo para influenciadores digitais e auxiliar na disseminação de boas práticas publicitárias. 

A parceria entre a FAAP e o CONAR representa um marco importante para a formação de profissionais mais conscientes e preparados para lidar com os desafios éticos e legais do marketing de influência. A iniciativa reforça o compromisso da FAAP em oferecer uma educação de excelência, conectada com as demandas do mercado e alinhada com as melhores práticas de responsabilidade social. 

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Na FAAP

São Paulo Audiovisual Hub acontece na FAAP pelo segundo ano consecutivo 

Segunda edição do encontro acontece de 8 a 12 de junho e reúne workshops, rodadas de negócios e debates com profissionais do Brasil e do exterior  O governo de São Paulo, por meio da Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo, abriu as inscrições para a segunda edição do São Paulo Audiovisual Hub, evento voltado ao fortalecimento da indústria audiovisual paulista e à internacionalização de produções brasileiras. O encontro gratuito acontece entre os dias 8 e 12 de junho, na FAAP, em Higienópolis, na capital paulista. As inscrições estão abertas pelo site oficial: https://spaudiovisualhub.com.br/ A programação reúne workshops, debates, rodadas de negócios e atividades de networking com profissionais do Brasil e do exterior. Ao todo, o evento contará com cerca de 30 convidados internacionais e selecionará até 30 participantes para cada um dos cinco workshops voltados a produtores, diretores e distribuidores.  As atividades abordarão temas como coprodução internacional, distribuição, financiamento, festivais, inteligência artificial aplicada ao audiovisual, streaming e estratégias para mercados internacionais.  “Ao sediar pelo segundo ano consecutivo o São Paulo Audiovisual Hub, a FAAP reafirma seu papel como catalisadora da criatividade e da inovação. Com a exclusividade de ser a instituição que conecta de forma tão direta a universidade ao mercado, oferecemos aos nossos alunos mais e melhores oportunidades de acesso ao mundo dos negócios já durante sua formação. Este evento não apenas aproxima talentos emergentes e profissionais consolidados da indústria, mas também traduz nosso compromisso em transformar a excelência acadêmica em impacto cultural real. Temos a certeza de que, mais uma vez, a FAAP será o ponto de encontro onde novas ideias florescem e o futuro do audiovisual brasileiro ganha forma”, compartilha Luis Sobral, CEO da FAAP. A edição de 2025 reuniu mais de 1.200 participantes. O evento promoveu 213 reuniões agendadas e várias rodadas de negócios e contou com representantes de 15 países, consolidando São Paulo como um dos principais polos de conexão internacional do audiovisual brasileiro.  “Convidamos profissionais, estudantes e agentes do setor a participarem dessa imersão, que conecta talentos, conhecimento e oportunidades de negócio. É um espaço de formação, troca e articulação que reforça o papel de São Paulo como principal polo audiovisual do país”, afirma a secretária da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo, Marília Marton.  O evento integra o Plano de Desenvolvimento da Indústria Audiovisual Paulista e tem curadoria e gestão do programa Cinema do Brasil, em parceria com a Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas, com o Museu da Imagem e do Som (MIS), com a Associação Paulista dos Amigos da Arte (APAA), e apoio da Lei Paulo

Business Communication and Media

Ética no Marketing Esportivo é tema de debate na FAAP

A FAAP realizou na última quarta-feira, 27 de maio, o debate Ética no Marketing Esportivo: desafios entre regulação, publicidade e apostas. O evento integrou a prática extensionista Laboratório de Ética Publicitária, uma parceria entre a FAAP e o CONAR que ao longo do semestre reuniu alunos para discutir os limites éticos da comunicação no mercado esportivo contemporâneo.  O encontro reuniu profissionais de diferentes áreas: marketing esportivo, direito desportivo, autorregulamentação publicitária e setor de apostas.  Um dos eixos centrais da discussão foi a transformação que as casas de apostas esportivas provocaram no modelo de financiamento do futebol nacional. Os debatedores apontaram que o ciclo de crescimento acelerado já dá sinais de acomodação, reflexo tanto da regulamentação quanto da retração de marcas que não honraram contratos.  Caio Lacerda, CMO do Santos FC, trouxe a experiência concreta de como o clube atravessou esse cenário, optando por um patrocinador master após rigorosa análise jurídica e reputacional. Lacerda também explicou que o clube mantém termo assinado por funcionários e corpo diretivo proibindo apostas nas plataformas patrocinadoras e que, por questões de direito de imagem coletiva, os atletas não podem ser usados individualmente em campanhas dos patrocinadores.  Alexandre Câmara, Head de Patrocínios da Superbet, defendeu que as marcas sérias do setor já migraram de uma publicidade agressiva de conversão para uma construção de marca mais sustentável, com foco em reputação de longo prazo.  Do ponto de vista jurídico e regulatório, o debate evidenciou que regulação e ética não são a mesma coisa,  e que as duas se alimentam mutuamente ao longo do tempo.   Ao encerrar o evento, o professor Eric Messa, coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da FAAP, sintetizou: a ética não é um conjunto fixo de respostas, mas um processo contínuo de discussão coletiva. “Ética é um conjunto de valores que depende de ser não só ensinado, depende de ser discutido, depende de ser debatido em coletivo o tempo inteiro. É isso que estamos fazendo aqui”.  Entender onde termina o que a norma permite e começa o que a ética exige, saber dizer não a um cliente ou a uma campanha, compreender as implicações sociais de cada decisão de comunicação; tudo isso é parte essencial do repertório de quem quer atuar com responsabilidade num mercado cada vez mais complexo e
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Business Communication and Media

Alunos do BCM visitam a agência Ampfy

Os alunos do programa Business Communication and Media (BCM) da FAAP participaram de uma tarde de imersão na agência Ampfy, referência em campanhas para grandes marcas. Ao longo da visita, puderam conhecer de perto o trabalho do time de criação e entender em detalhes as etapas de desenvolvimento de campanhas recentes.  A programação, organizada e gentilmente conduzida por Duda Hernández, diretor criativo da Ampfy, também incluiu uma conversa com o líder da área de Inteligência Artificial da agência, Marcelo Fernandes, que apresentou como a tecnologia vem transformando os processos de comunicação e criação.   Os estudantes foram acompanhados pela professora Nathalie Hornhardt, responsável pela atividade e pelo professor Eric Messa, coordenador do Programa BCM, que reforçou a importância dessa aproximação com o mercado para a formação dos alunos.“A visita à Ampfy foi muito divertida e enriquecedora. O time foi super-receptivo e compartilhou diversos projetos da agência, além de explicar como funciona o processo criativo, que é essencial para a área de publicidade, meu curso na FAAP”, relata a aluna Maria Clara.  A atividade integra a proposta do programa BCM de aproximar teoria e prática, conectando os alunos às rotinas, desafios e inovações do mercado de
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Relações Internacionais

Construindo o futuro, um aluno de cada vez: a magia do Fórum FAAP 

Por Victor Grinberg  Existe uma crença popular, fundada em um suposto inconsciente coletivo, de que a relação professor-aluno-escola está cada vez mais complexa devido às transformações geracionais, digitais e contextuais do momento em que vivemos. De alguma forma, essa ideia manifesta-se na máxima, muito difundida, de que os estudantes não querem “nada com nada” e de que é difícil fazê-los vivenciar a vida fora das telas dos celulares. Anualmente, essa percepção é colocada à prova quando abrimos nossas portas para 600 estudantes – do 8º ano do Ensino Fundamental ao 3º ano do Ensino Médio – que preenchem nossas salas e corredores como diplomatas, juízes, dirigentes esportivos, jornalistas e congêneres. Eles dão vida a uma das maiores e mais tradicionais simulações multilaterais (também conhecidas como Modelos ONU): o Fórum FAAP. Embora muito se fale e se veja, em fotos e vídeos, sobre o quão valorosa é a vivência dessa metodologia de role-play com nuances de problem-based learning para os nossos delegados, pouco se fala sobre os organizadores. Tive o privilégio de ver o Fórum se transformar da sua 6ª edição, na qual entrei como delegado, até a 22ª, quando marco dez anos como coordenador do evento. Justamente por isso, sou um entusiasta da ideia de que o propósito constrói o resultado. Com isso, quero dizer que, do lado da organização, tivemos 300 estudantes de todos os cursos de graduação da FAAP envolvidos diretamente na sustentação dessa atividade (e não uso a palavra “sustentação” de forma leviana). Para além do formato, o que faz a diferença é o zelo de cada um: do staff de primeira viagem que acolhe, com um sorriso e um ombro amigo, o adolescente ansioso; do diretor acadêmico que avalia com pulso firme e responsabilidade, lançando uma “crise” para depois celebrar os resultados com os jovens; e até do secretariado e das equipes de estrutura que, nos bastidores, preparam cada kit com cuidado e carinho, garantindo a fluidez para que nada esteja fora do lugar. O mais incrível é que, perante essas expectativas de zelo, o resultado se torna ainda mais magnífico quando as particularidades de cada um nos ajudam a ir além. Nos treinamentos pré-evento, sempre menciono o “Jeito Disney” de encantar e busco despertar neles essa aspiração. A cada ano, surpreendo-me com a forma como alcançamos esse objetivo. Seja a aluna de Moda que costura a calça rasgada de um delegado, o aluno de Design e Animação que preenche o espaço com origamis de dinossauro (arrancando risadas genuínas de colegas e espectadores), ou aquele aluno de Economia que descobre que a parte mais gratificante é ser monitor da “luta de cotonete”, transmitindo garra para os delegados superarem seus embates. A vivacidade dos discentes não está perdida; ela apenas fica dormente à espera de um propósito em um mundo de ações vazias e corriqueiras. Quando confrontados com significados e expectativas, eles nunca decepcionam. Nunca me decepcionaram. Pelo contrário, cativam-me e tornam-me fã de cada um. Viva o Fórum FAAP, mas, acima de tudo, viva quem o faz
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Business Communication and Media

Projeto Lupinhas: FAAP e Agência Lupa fortalecem parceria em combate à desinformação 

A parceria entre a FAAP e a Agência Lupa no Projeto Lupinhas, que envolve alunos do Programa BCM (Business Communication and Media) em pesquisas sobre desinformação, ganhou um novo capítulo com a atual força-tarefa dedicada à identificação de deepfakes nas redes sociais. A iniciativa, em andamento entre março e junho, dá continuidade ao trabalho iniciado na pesquisa O Brasil do Zap, relatório apresentado recentemente e que analisou conteúdos que circulam em grupos públicos de WhatsApp no país.  Coordenado pela professora Beatriz Farrugia, o Projeto Lupinhas faz parte do Observatório Lupa, núcleo de pesquisa aplicada em desinformação, e integra estudantes de Jornalismo, Publicidade e Propaganda e Relações Públicas, todos do Programa BCM da FAAP. “Com o projeto, os alunos aprendem na prática os desafios do combate à desinformação e as complexidades das técnicas usadas em campanhas de manipulação. Eles também colaboram na elaboração de relatórios para a sociedade civil, aproximando a produção acadêmica das necessidades do debate público”, afirma a professora.   Para os estudantes, o Projeto Lupinhas funciona como um laboratório de apuração, análise crítica e ética profissional. “Participar do Projeto Lupinhas é a realização de um sonho. A apuração é a base do jornalismo, e poder aprender isso de perto, com os melhores, é uma honra. Com certeza, essa experiência já mudou e ainda vai mudar minha forma de enxergar a profissão”, disse a aluna de Jornalismo Laura Vick.  A dimensão ética da desinformação também é ressaltada pelos alunos de Relações Públicas. “Fazer parte dessa força-tarefa me permite analisar de perto o impacto de conteúdos manipulados, um tema que se conecta diretamente com a ética e a transparência, pilares da minha futura profissão. O foco na identificação de conteúdos enganosos contribui para o desenvolvimento de um olhar mais técnico e crítico sobre o consumo de informação nas redes sociais”, afirma Fernanda Rabello, estudante de RP.  Do ponto de vista da Publicidade e Propaganda, o projeto amplia repertórios e sensibiliza para o impacto social da comunicação. “É uma experiência muito diferente e, ao mesmo tempo, enriquecedora. Essa oportunidade nos faz abrir a mente e descobrir diversas coisas novas. A parceria entre a FAAP e a Lupa nos traz aprendizado e nos aproxima de temas que são reais e influenciam o nosso mundo”, destaca João Duque, aluno de PP.  Grande inovação acadêmica da FAAP, o Programa BCM oferece tripla titulação em Publicidade, Relações Públicas e Jornalismo, formando profissionais versáteis e preparados para os desafios da era da Inteligência Artificial, da revolução digital e das big techs, com foco em comunicação, reputação, branding e gestão de crises. Inserido nesse contexto, o Projeto Lupinhas consolida a integração entre pesquisa aplicada, formação acadêmica e enfrentamento à desinformação no ecossistema
Cinema

Na FAAP

Colação de Grau das turmas de Comunicação FAAP

Na noite de 24 de fevereiro, os alunos dos cursos de Cinema, Jornalismo, Produção Audiovisual, Animação, Publicidade e Propaganda e Rádio TV da FAAP celebraram a sua colação de grau. A cerimônia reuniu professores, familiares e convidados, que prestigiaram os formandos em um momento marcante de conclusão de sua trajetória acadêmica. A FAAP se orgulha de cada aluno que chega a essa conquista, resultado de dedicação, talento e comprometimento ao longo da graduação. A ocasião simboliza o encerramento de um importante ciclo e o início de novos caminhos profissionais para os recém-graduados. Confira as fotos da noite

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