O Instagram tem se consolidado como uma plataforma de comunicação do público com as celebridades. É o que mostra o estudo #MS360FAAP, desenvolvido trimestralmente pelo Núcleo de Inovação em Mídia Digital da FAAP e a Socialbakers.
A pesquisa analisa os 100 perfis brasileiros com mais interações nas plataformas de redes sociais, considerando celebridades e marcas. Nessa nova edição, revelou um crescimento de 80% no volume médio de seguidores de celebridades no Instagram, na comparação entre o segundo trimestre deste ano e o mesmo período de 2018.
Nos meses de abril, maio e junho do ano passado, as celebridades possuíam, em média, 5.497.600 seguidores no Instagram. A análise do mesmo período de 2019 mostra que esse número subiu para 9.851.696.
Por outro lado, no Twitter – que sempre foi uma plataforma reconhecida por aproximar as personalidades dos usuários – o crescimento médio de seguidores foi menor comparando os mesmos trimestres: de 3.280.711 em 2018 para 3.386.775 em 2019, o que representa um acréscimo de apenas 3,2%. Nessa rede social, a metodologia da pesquisa divide os perfis entre “Marcas” e “Não Marcas”, categoria na qual se encontram celebridades e políticos.
Mas não foram apenas as celebridades que tiveram crescimento no Instagram. Juntas, as 100 primeiras marcas com mais interação na plataforma saltaram de uma média de 1.199.516 seguidores, de abril a junho de 2018, para 1.742.355 no mesmo período de 2019, o que representa um crescimento de 45%.
Facebook e Twitter
No mesmo período analisado pelo estudo #MS360FAAP, o Facebook teve um aumento de 3,5% no segmento de páginas classificadas como “Marcas/Institucional”, que saiu de uma média de 2.996.034 fãs no segundo trimestre de 2018 para 3.100.941 em 2019.No Twitter, a categoria “Marcas” perdeu seguidores. A média em 2018 era de 333.980 fãs e no segundo trimestre de 2019 caiu para 324.808.
Outros destaques
• O segmento “Bens de Consumo” é o que mais impulsionou posts no Facebook no segundo trimestre de 2019: 69% de suas publicações tiveram impulso monetário.
•As marcas estudadas fazem, em média, 23 postagens no Instagram por semana.
•22% das postagens dos 100 maiores perfis brasileiros no Instagram usaram entre duas e três hashtags em abril, maio e junho de 2019.
•Os perfis da categoria “Não Marcas” do Twitter fizeram, no segundo trimestre deste ano, uma média de 27 tweets por dia.
Os dados completos do estudo estão disponíveis no site www.faap.br/ms360faap. O acesso é gratuito.
