Desenvolvido para oferecer uma compreensão aprofundada das lógicas culturais, sociais e comunicacionais que moldam o consumo e a construção de sentido na atualidade. O programa apresenta os fundamentos do comportamento contemporâneo e temas como ansiedade, aceleração social, pertencimento e narrativas identitárias, articulando-os a questões como literalização do saber, economia estética, ascensão do sintético, sinalização de virtude e midiatização da vida. O curso fornece uma base sólida para interpretar tendências, compreender públicos e atuar estrategicamente em um mercado guiado por valores, cultura e transformações sociais.

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Mercado e Comportamento Contemporâneo

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Com o curso Mercado e Comportamento Contemporâneo, você será capaz de:

Compreender os fundamentos do comportamento contemporâneo

Desenvolva uma visão sólida sobre os principais pilares que estruturam o comportamento na atualidade, entendendo como fatores culturais, sociais e psicológicos moldam percepções, escolhas, subjetividades e dinâmicas de consumo.

Interpretar tendências, narrativas e formas de construção de sentido

Aprofunde-se na relação entre identidades, valores, aceleração social e busca por pertencimento, analisando como marcas, pessoas e instituições produzem significado, e como isso se traduz em produtos, experiências e estratégias de mercado.

Examinar os diagnósticos que moldam o sujeito contemporâneo

Aprofunde-se nas transformações que redefinem nossa relação com conhecimento, autenticidade, moralidade e vínculo, entendendo como o digital, a estética, a performance e a hiperconexão reconfiguram modos de ser, perceber e interagir na contemporaneidade.

Reconhecer como valores e atmosferas moldam decisões de consumo

Aprofunde-se nos modos como percepções, afetos, experiências e encenações estéticas estruturam escolhas no mercado contemporâneo, entendendo como marcas e públicos constroem valor para além do produto em si.

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Conheça nossos professores que levarão você ainda mais longe

Luiz Felipe Pondé

Colunista da Folha de S. Paulo e autor de mais de 20 livros.

Diogo Andrade Bornhausen

Pesquisador das Teorias da Comunicação e Coordenador de Iniciação Científica para Doutor e Mestre em Comunicação e Semiótica e Líder de Pesquisa do Centro Interdisciplinar de Semiótica da Cultura e da Mídia.

Diogo Andrade Bornhausen
Pesquisador das Teorias da Comunicação e Coordenador de Iniciação Científica para Doutor e Mestre em Comunicação e Semiótica e Líder de Pesquisa do Centro Interdisciplinar de Semiótica da Cultura e da Mídia.

Doutor e Mestre em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP. Pós-graduado Lato Sensu Histórias das Artes pela FAAP e em Sócio-Psicologia pela FESPSP. Bacharel em Artes Cênicas pela Faculdade de Artes do Paraná (FAP-PR). Pós-doutorado em Educação pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte e Diretor de Pesquisas do Arquivo Vilém Flusser São Paulo. Líder de Pesquisa do Centro Interdisciplinar de Semiótica da Cultura e da Mídia – CISC (CNPq), Pesquisador do Grupo de Estudos da Complexidade – GRECOM-UFRN (CNPq).

Mercado e Comportamento Contemporâneo

Como é o curso de Mercado e Comportamento Contemporâneo na FAAP?

O curso investiga os principais fundamentos do comportamento contemporâneo e suas relações com consumo e construção de sentido, articulando diagnósticos culturais, sociais e psicológicos que moldam a vida na atualidade. A formação oferece uma visão profunda sobre temas como ansiedade, aceleração social, pertencimento, marketing existencial, narrativas identitárias e atmosferas estéticas, preparando profissionais para interpretar tendências, compreender públicos e atuar estrategicamente no mercado.

Quais os objetivos deste curso?

O curso tem como objetivo desenvolver competências para compreender e analisar o comportamento contemporâneo em suas dimensões culturais, sociais, psicológicas e de mercado. A formação propõe uma imersão crítica e aplicada em temas como construção de sentido, dinâmica das identidades, sociologia da ansiedade, consumo, atmosferas estéticas e diagnósticos culturais da atualidade, integrando discussões teóricas e exemplos práticos para consolidar o aprendizado. O objetivo é preparar os alunos para interpretar tendências, compreender públicos e atuar estrategicamente em mercados guiados por transformações sociais, valores emergentes e novas formas de percepção e pertencimento.

Este curso é indicado para quem?

Este curso é indicado para estudantes e profissionais de áreas como comunicação, marketing, negócios, tendências, branding, comportamento do consumidor e ciências humanas que desejam compreender como as dinâmicas culturais, sociais e subjetivas moldam o mercado contemporâneo. É voltado tanto para quem já atua com análise de tendências, estratégias de marca, consumo ou comunicação digital e busca aprofundar sua compreensão sobre comportamento, narrativas e diagnósticos culturais, quanto para quem deseja ingressar nesse campo com visão crítica e fundamentada.

Em que dias da semana serão as aulas?

Aulas gravadas e aulas on-line ao vivo.

Quais os requisitos para fazer este curso?

Qualquer pessoa interessada pode participar deste Curso de Extensão.

Preciso comparecer presencialmente em alguma aula?

Não. O curso é totalmente digital.

Como o aluno irá se destacar no mercado de trabalho?

Ao final do curso Mercado e Comportamento Contemporâneo, os alunos estarão aptos a:

– Compreender os principais diagnósticos da contemporaneidade, entendendo como ansiedade, aceleração social, individualismo, pertencimento e narrativas identitárias moldam comportamentos e decisões de consumo;

– Interpretar tendências culturais e comportamentais, identificando movimentos sociais, estéticos e subjetivos que influenciam mercados, marcas, públicos e formas de construção de sentido na atualidade;

– Ler e compreender o comportamento sob múltiplas perspectivas, articulando fundamentos de sociologia, filosofia, psicologia social, cultura digital, semiótica e comunicação para elaborar análises profundas sobre o presente;

– Avaliar a influência das redes sociais e dos ambientes digitais, entendendo como visibilidade, performance, algoritmos, viralização e narrativas digitais impactam práticas sociais, estratégias de marca e dinâmicas de consumo;

– Aplicar os conceitos estudados em casos reais, desenvolvendo capacidade analítica para diagnosticar comportamentos, compreender públicos, interpretar contextos e orientar tomadas de decisão em marcas, negócios e projetos diversos;

– Construir um olhar macro sobre o ecossistema contemporâneo, conectando comportamento, comunicação, cultura, consumo, mercado, tecnologia e subjetividade para compreender os fenômenos de forma sistêmica e integrada;

– Reconhecer como novos diagnósticos culturais transformam o comportamento, compreendendo de que modo processos como a digitalização do saber, a estetização crescente da vida, a moralidade performativa nas mídias e a hiperconexão reconfiguram percepções, afetos, autenticidade e formas de consumo.

Qual é a duração total do curso?

O aluno tem 4 meses para concluir o curso.

Como o conteúdo será entregue (formato das aulas/materiais)?

As aulas gravadas, os links de acesso, os materiais extras e os avisos serão disponibilizados na plataforma Canvas, ambiente oficial da FAAP para cursos on-line.

Há algum desconto para estudantes e/ou professores?

Existem políticas de desconto aplicáveis. Para saber mais, consulte nosso comercial: cursos.sp@faap.br

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Os valores apresentados se referem a turmas com início das aulas em 2026.

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