O ESTUDO “MÍDIAS SOCIAIS 360º”, UMA PARCERIA ENTRE A FAAP E A SOCIALBAKERS, REVELA QUE A INTERAÇÃO NAS REDES SOCIAIS VOLTA AOS PATAMARES PRÉ-PANDEMIA

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Quarentena, expansão da Covid-19, educação remota e home office foram mudanças que impactaram não apenas a vida das pessoas, mas a maneira como elas usam as redes sociais. É o que mostra o estudo “Mídias Sociais 360º”, realizado pelo Núcleo de Inovação em Mídia Digital (NiMD) da Faculdade Armando Alvares Penteado (FAAP) em parceria com a Socialbakers.

O estudo – que analisa os 100 perfis de celebridades e marcas no Facebook e Instagram com mais interações – vem acompanhando uma verdadeira montanha-russa nos números de curtidas e comentários, especialmente no Instagram.

Nos três primeiros meses do ano, por exemplo, foi identificado um salto nos números dos perfis de celebridade. Naquela ocasião, a média de interações era de 150.385 por post (crescimento de 20,5% em relação ao trimestre imediatamente anterior). Já em abril, maio e junho, no auge da pandemia, a média de curtidas e comentários nos perfis de celebridades caiu para 86.503 em cada postagem.

Já na mais recente análise, compreendendo os meses de julho, agosto e setembro, a interação nos perfis de celebridade subiu para 102.030. Essa média é muito próxima do que foi observado no mesmo período de 2019, que era de 105.637, quando nem se falava em coronavírus.

Para os pesquisadores do NiMD FAAP, durante o auge da pandemia houve uma falta de entendimento sobre o papel dos criadores de conteúdo, que perderam seguidores. Mas com o afrouxamento da quarentena, o público voltou a acompanhá-los.

 

Marcas crescem de um ano para outro no Instagram

Enquanto as celebridades ficam nesse sobe e desce, as marcas estão, desde 2019, em alta no que diz respeito à média de seguidores em seus perfis. Comparando o terceiro trimestre de 2019 com o mesmo período deste ano, houve um crescimento aproximado de 22% entre as 100 principais marcas acompanhadas no Instagram.

Se em uma das redes de Mark Zuckerberg a tendência é de crescimento, na outra os números estão praticamente estáticos entre 2019 e 2020. No Facebook, o segmento “Marcas/Institucional” tinha uma média de 2.697.511 de curtidores em julho, agosto e setembro do ano passado. Nos mesmos meses deste ano, os números nessa categoria ficaram em 2.664.168.

Já a categoria “e-commerce” apresentou declínio na quantidade de curtidores no Facebook. No terceiro trimestre de 2019, a média era de 1.729.220 de usuários. Em 2020, no mesmo período, foi de 1.664.357.

Outros achados da pesquisa

– A categoria “Bens de Consumo” é a que mais investiu em impulsionamento de posts no 3º trimestre de 2020: 55% de suas postagens foram promovidas.

– A categoria “Entretenimento” gerou mais engajamento no Facebook no período analisado, com 3.171 interações em média por postagem.

– As marcas fizeram, em média, 22 postagens por semana no Instagram em julho, agosto e setembro de 2020. Nos três meses imediatamente anteriores, esse número era de 14.

– 33% das postagens dos 100 maiores perfis brasileiros no Instagram, realizadas no terceiro trimestre, não utilizaram nenhuma hashtag.

Os relatórios do estudo “Mídias Sociais 360o” (#MS360FAAP) estão disponíveis no site www.faap.br/ms360faap.


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Quarentena, expansão da Covid-19, educação remota e home office foram mudanças que impactaram não apenas a vida das pessoas, mas a maneira como elas usam as redes sociais. É o que mostra o estudo “Mídias Sociais 360º”, realizado pelo Núcleo de Inovação em Mídia Digital (NiMD) da Faculdade Armando Alvares Penteado (FAAP) em parceria com a Socialbakers.

O estudo – que analisa os 100 perfis de celebridades e marcas no Facebook e Instagram com mais interações – vem acompanhando uma verdadeira montanha-russa nos números de curtidas e comentários, especialmente no Instagram.

Nos três primeiros meses do ano, por exemplo, foi identificado um salto nos números dos perfis de celebridade. Naquela ocasião, a média de interações era de 150.385 por post (crescimento de 20,5% em relação ao trimestre imediatamente anterior). Já em abril, maio e junho, no auge da pandemia, a média de curtidas e comentários nos perfis de celebridades caiu para 86.503 em cada postagem.

Já na mais recente análise, compreendendo os meses de julho, agosto e setembro, a interação nos perfis de celebridade subiu para 102.030. Essa média é muito próxima do que foi observado no mesmo período de 2019, que era de 105.637, quando nem se falava em coronavírus.

Para os pesquisadores do NiMD FAAP, durante o auge da pandemia houve uma falta de entendimento sobre o papel dos criadores de conteúdo, que perderam seguidores. Mas com o afrouxamento da quarentena, o público voltou a acompanhá-los.

 

Marcas crescem de um ano para outro no Instagram

Enquanto as celebridades ficam nesse sobe e desce, as marcas estão, desde 2019, em alta no que diz respeito à média de seguidores em seus perfis. Comparando o terceiro trimestre de 2019 com o mesmo período deste ano, houve um crescimento aproximado de 22% entre as 100 principais marcas acompanhadas no Instagram.

Se em uma das redes de Mark Zuckerberg a tendência é de crescimento, na outra os números estão praticamente estáticos entre 2019 e 2020. No Facebook, o segmento “Marcas/Institucional” tinha uma média de 2.697.511 de curtidores em julho, agosto e setembro do ano passado. Nos mesmos meses deste ano, os números nessa categoria ficaram em 2.664.168.

Já a categoria “e-commerce” apresentou declínio na quantidade de curtidores no Facebook. No terceiro trimestre de 2019, a média era de 1.729.220 de usuários. Em 2020, no mesmo período, foi de 1.664.357.

Outros achados da pesquisa

– A categoria “Bens de Consumo” é a que mais investiu em impulsionamento de posts no 3º trimestre de 2020: 55% de suas postagens foram promovidas.

– A categoria “Entretenimento” gerou mais engajamento no Facebook no período analisado, com 3.171 interações em média por postagem.

– As marcas fizeram, em média, 22 postagens por semana no Instagram em julho, agosto e setembro de 2020. Nos três meses imediatamente anteriores, esse número era de 14.

– 33% das postagens dos 100 maiores perfis brasileiros no Instagram, realizadas no terceiro trimestre, não utilizaram nenhuma hashtag.

Os relatórios do estudo “Mídias Sociais 360o” (#MS360FAAP) estão disponíveis no site www.faap.br/ms360faap.


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Na FAAP

FAAP selecionará aluno para programa de imersão cultural na China 

A FAAP selecionará um estudante de graduação para participar de um programa de imersão cultural na China, com duração de 11 dias e realização prevista para agosto de 2026. A iniciativa, promovida pela Embaixada da China no Brasil, tem como objetivo proporcionar contato direto com a cultura, a sociedade e o desenvolvimento do país, por meio de uma programação especialmente elaborada para jovens participantes internacionais.  Todas as despesas com passagens aéreas internacionais, hospedagem, alimentação e transporte interno na China serão custeadas pela Embaixada Chinesa. Os custos relacionados à documentação (passaporte, vistos, seguro de viagem etc.) serão de responsabilidade do estudante selecionado.  Requisitos para participação  Os candidatos deverão atender aos seguintes requisitos:  Como há apenas uma vaga disponível, a seleção levará em consideração o atendimento aos requisitos acima, o desempenho acadêmico e o potencial do candidato para representar a FAAP durante a programação.  Comissão de seleção  A seleção dos candidatos será realizada por uma comissão composta por:  Procedimentos para inscrição  Os interessados deverão encaminhar sua candidatura até quinta-feira, 11 de junho, às 23h59 (horário de Brasília), para os e-mails jbburali@faap.br e institutoconfucio@faap.br, informando:  A FAAP reforça, com esta iniciativa, seu compromisso com a internacionalização da formação acadêmica e com a promoção de experiências que ampliem a visão de mundo de seus


Na FAAP

São Paulo Audiovisual Hub acontece na FAAP pelo segundo ano consecutivo 

Segunda edição do encontro acontece de 8 a 12 de junho e reúne workshops, rodadas de negócios e debates com profissionais do Brasil e do exterior  O governo de São Paulo, por meio da Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo, abriu as inscrições para a segunda edição do São Paulo Audiovisual Hub, evento voltado ao fortalecimento da indústria audiovisual paulista e à internacionalização de produções brasileiras. O encontro gratuito acontece entre os dias 8 e 12 de junho, na FAAP, em Higienópolis, na capital paulista. As inscrições estão abertas pelo site oficial: https://spaudiovisualhub.com.br/ A programação reúne workshops, debates, rodadas de negócios e atividades de networking com profissionais do Brasil e do exterior. Ao todo, o evento contará com cerca de 30 convidados internacionais e selecionará até 30 participantes para cada um dos cinco workshops voltados a produtores, diretores e distribuidores.  As atividades abordarão temas como coprodução internacional, distribuição, financiamento, festivais, inteligência artificial aplicada ao audiovisual, streaming e estratégias para mercados internacionais.  “Ao sediar pelo segundo ano consecutivo o São Paulo Audiovisual Hub, a FAAP reafirma seu papel como catalisadora da criatividade e da inovação. Com a exclusividade de ser a instituição que conecta de forma tão direta a universidade ao mercado, oferecemos aos nossos alunos mais e melhores oportunidades de acesso ao mundo dos negócios já durante sua formação. Este evento não apenas aproxima talentos emergentes e profissionais consolidados da indústria, mas também traduz nosso compromisso em transformar a excelência acadêmica em impacto cultural real. Temos a certeza de que, mais uma vez, a FAAP será o ponto de encontro onde novas ideias florescem e o futuro do audiovisual brasileiro ganha forma”, compartilha Luis Sobral, CEO da FAAP. A edição de 2025 reuniu mais de 1.200 participantes. O evento promoveu 213 reuniões agendadas e várias rodadas de negócios e contou com representantes de 15 países, consolidando São Paulo como um dos principais polos de conexão internacional do audiovisual brasileiro.  “Convidamos profissionais, estudantes e agentes do setor a participarem dessa imersão, que conecta talentos, conhecimento e oportunidades de negócio. É um espaço de formação, troca e articulação que reforça o papel de São Paulo como principal polo audiovisual do país”, afirma a secretária da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo, Marília Marton.  O evento integra o Plano de Desenvolvimento da Indústria Audiovisual Paulista e tem curadoria e gestão do programa Cinema do Brasil, em parceria com a Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas, com o Museu da Imagem e do Som (MIS), com a Associação Paulista dos Amigos da Arte (APAA), e apoio da Lei Paulo


MAB FAAP

“Arte da Nossa Gente” reúne mais de 150 obras de artistas brasileiros no MAB FAAP

Entre os dias 10 de junho e 12 de outubro de 2026, o Museu de Arte Brasileira MAB FAAP, em São Paulo, recebe Arte da Nossa Gente, exposição inédita e gratuita organizada pelo Instituto Totex, em parceria com a FAAP, que reúne mais de 150 obras originais de artistas brasileiros de diferentes regiões do país, produzidas ao longo de décadas e em múltiplas linguagens, como pinturas, esculturas, gravuras, bordados e cerâmicas, muitas delas do próprio acervo do Museu. Com curadoria de Priscyla Gomes, o projeto expositivo contempla nomes como Alfredo Volpi, Anita Malfatti, Chico da Silva, Cícero Dias, Conceição dos Bugres, Djanira da Mota, Heitor dos Prazeres, Madalena dos Santos Reinbolt, Maria Auxiliadora e Mestre Vitalino e propõe um mergulho na pluralidade cultural brasileira a partir de uma perspectiva que atravessa território, memória, trabalho, celebração e pertencimento. A exposição parte da ideia de paisagem não apenas como representação visual do território, mas como experiência viva e compartilhada, construída pelas relações entre pessoas, memória, cultura e modos de habitar o Brasil. Em vez de buscar uma imagem única ou definitiva do país, Arte da Nossa Gente apresenta múltiplos pertencimentos e maneiras de construir narrativas sobre o Brasil. “Ao aproximar obras e artistas que dialogam com distintas formas de viver, imaginar e transformar o território brasileiro, a exposição propõe uma reflexão sobre memória, pertencimento e diversidade, valores que estão no centro da nossa cultura e que merecem ser constantemente celebrados”, declara Roberto Souza Leão, CEO do Instituto Totex. “Arte da Nossa Gente reafirma o compromisso histórico do MAB FAAP de dialogar com a diversidade da produção artística brasileira. Ao abrir nossas portas para obras de múltiplas regiões e linguagens, fortalecemos o museu como um espaço vivo de pertencimento e memória coletiva”, diz a Sra. Pilar M. T. P. C. Guillon Liotti, Conselheira da Fundação Armando Alvares Penteado. A exposição é organizada em núcleos curatoriais estruturados a partir de verbos de ação, que ajudam a compreender as diferentes formas de relação entre sociedade, território e cultura popular brasileira: Construir, Habitar, Inventar, Celebrar, Disputar e Moldar a Paisagem. Cada núcleo propõe um percurso singular sobre os modos de viver, imaginar e transformar o país, aproximando obras populares, regionais e eruditas sem hierarquias rígidas. Arte da nossa gente propõe percorrer a arte brasileira por meio da paisagem. Ao reunir artistas de diferentes regiões e períodos, a mostra evidencia como a paisagem pode ser representada, vivenciada e imaginada. Percorrer a exposição é como caminhar por modos distintos de estar no país. O popular aparece como chave para alargar o olhar sobre a arte brasileira, aproximando o acervo do MAB-FAAP de artistas e obras vindas de coleções convidadas”, afirma Priscyla Gomes, curadora da exposição. No núcleo “Construir a Paisagem”, o público é convidado a refletir sobre as imagens que ajudaram a consolidar determinadas ideias de Brasil, do rural ao urbano, do litoral aos espaços de trabalho, revelando como a paisagem é também uma construção política e simbólica. Já “Habitar a Paisagem” desloca o olhar para o cotidiano, observando práticas, relações e memórias que se formam em torno do território vivido. Em “Inventar a Paisagem”, a exposição percorre universos onde memória, mito, religiosidade e imaginação se encontram, enquanto “Celebrar a Paisagem” evidencia o papel das festas populares, manifestações coletivas e tradições culturais como espaços de convivência e transmissão de saberes. Já “Disputar a Paisagem” propõe uma reflexão sobre território, permanência, preservação ambiental e tensões sociais, e “Moldar a Paisagem” destaca a materialidade do fazer artístico, especialmente em trabalhos realizados em barro e madeira, evidenciando os conhecimentos transmitidos entre gerações. Arte da Nossa Gente é realizada pelo Instituto Totex, em parceria com a FAAP, com apresentação da Youse, CNP Seguros Holding Brasil, Caixa Seguridade e Caixa Residencial, e acontece no Museu de Arte Brasileira MAB FAAP, instituição reconhecida por sua atuação histórica na preservação e promoção da arte brasileira. “É com responsabilidade e respeito às diferenças que a CNP Seguros Holding Brasil (CSH) atua no País, contribuindo para uma sociedade mais inclusiva e sustentável. Estamos comprometidos em apoiar eventos dessa grandeza, que ampliam o acesso à arte e à cultura, aproximando mais pessoas desse universo capaz de transformar a forma de ver e sentir o que nos cerca. Essa experiência é um convite para mergulhar nos muitos olhares, histórias e expressões que formam a identidade cultural brasileira, que merece ser reconhecida, cuidada e mantida viva”, diz Sany Silveira, CEO da CNP Seguros Holding Brasil. “Valorizar projetos como este, que expandem o acesso a movimentos e obras artísticas tão diversos e multiculturais reforça o compromisso social que a CAIXA Residencial tem em colaborar com o desenvolvimento de iniciativas que destaquem as produções brasileiras”, detalha o CEO da CAIXA Residencial, Rodrigo Valença. Arte da Nossa Gente Período da exposição: 10 de junho a 12 de outubro de 2025 Horário: 10h às 18h (última entrada às 17h) Localização: MAB FAAP – Rua Alagoas, 903 – Higienópolis Classificação etária: livre para todas as idades Estacionamento: disponível no local mediante


Na FAAP

FAAP sedia 7ª edição do Fin4She Summit 

Nos dias 1º e 2 de junho, a FAAP sediou, pelo quarto ano consecutivo, o Fin4She Summit, reforçando seu compromisso em ser um espaço de formação, diálogo e protagonismo feminino em finanças, liderança e inovação. O evento reuniu mais de 100 executivas, empresárias e especialistas do mercado financeiro em debates sobre carreira, sucessão, Inteligência Artificial, tecnologia, investimentos e construção de patrimônio.  Na abertura, a Senhora Pilar M. T. P. C. Guillon Liotti, conselheira da Fundação Armando Alvares Penteado – FAAP, ressaltou a importância estratégica da parceria. “A FAAP é uma fundação criada e conduzida, ao longo de sua história, pela força, sensibilidade, inteligência e capacidade realizadora de grandes mulheres. Por isso, abrir as portas desta casa para um encontro como o Fin4She é mais do que sediar um evento. É reafirmar um compromisso histórico com o protagonismo feminino, com a inovação e com a construção de futuro”, afirmou.  Fundadora da Fin4She, Carolina Cavenaghi destacou que a parceria com a FAAP vai além da realização do evento. “A FAAP é a casa do Fin4She e nos permite transformar inspiração em desenvolvimento contínuo. Juntas, conseguimos oferecer conteúdo, conexões e caminhos concretos para que mais mulheres liderem com segurança e visão estratégica”, disse.  Como desdobramento dessa atuação conjunta, a FAAP, em parceria com a Fin4She e com Carolina Cavenaghi, oferece a pós-graduação “Liderança Estratégica para Mulheres”. O curso aprofunda temas tratados no Summit e apoia o desenvolvimento de competências em gestão, estratégia e finanças, reforçando o compromisso da FAAP com a formação de lideranças femininas preparadas para os desafios do mercado

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