Na FAAP, a prática caminha junto com a teoria na busca pelo conhecimento e por uma formação de excelência. Com o Lab Experimental de Comunicação, criado pelo curso de Publicidade e Propaganda, além do contato próximo com empresas diversas, os alunos colocam a mão na massa ao desenvolver planos reais e solucionar problemas. Como exemplos, é possível citar os trabalhos realizados em parceria com a Nestlé, Sampapé e Ontex.
“Nosso Laboratório Experimental promove a experimentação dentro da multidisciplinaridade, que hoje é tão valorizada na área da comunicação. É gratificante ver nossos alunos envolvidos em problemas reais de comunicação para diferentes tipos de clientes, ganhando experiência profissional ainda durante o curso”, comemora o professor e diretor criativo José Roberto D’Elboux, coordenador do Lab Experimental de Comunicação.
Sampapé
A Sampapé, organização sem fins lucrativos que promove a mobilidade a pé como forma de melhorar a relação das pessoas com a cidade, é o mais novo ‘cliente’ do Lab Experimental de Comunicação. Os alunos que participam do projeto iniciaram um processo de pesquisa para desenvolver um programa de rebranding para a ONG. O objetivo é estabelecer uma nova linha de posicionamento da comunicação. O projeto está previsto para ser finalizado ainda em 2022.
Nestlé
O desafio dado aos alunos pela equipe de marketing da Nestlé neste primeiro semestre de 2022 foi desenvolver ideias para a linha Homebaking da empresa, voltada para quem tem o hábito de cozinhar em casa. O intuito era comunicar com as camadas mais jovens. Desafio dado é desafio cumprido: os alunos que participaram do projeto chegaram à conclusão que era preciso criar colabs com outras empresas do segmento digital para conversar com a geração Z, além de ampliar a comunicação em redes sociais.
Ontex
A multinacional belga Ontex, do segmento de higiene pessoal, foi um dos primeiros clientes do Lab Experimental. Em junho de 2021, a empresa criou a Maratona de Criação, uma competição que contou com a participação de alunos dos cursos de Publicidade e Propaganda e de Animação.
Duas alunas do sexto semestre foram as vencedoras da ação, que garantiria a elas a participação exclusiva em um processo seletivo para uma vaga de estágio na empresa, além da escolha de uma instituição que receberia a doação de produtos: Giovanna Henriques Barbatto de Souza e Mariana Ibarra Marruffo criaram um plano de comunicação para os produtos Bigfral Pants Premium e Miss Premium.
A vaga de estágio foi conquistada pela aluna Mariana, que acabou sendo efetivada pela Ontex e hoje é analista de marketing Jr em um dos produtos, a fralda Turma da Mônica Baby. A ONG escolhida por ela foi a Casa Ondina Lobo de amparo ao idoso, que recebeu a doação de 2 mil pacotes de fraldas descartáveis.
“Foi emocionante ver o engajamento e crescimento dos alunos durante todo o processo”, disse Isadora Mendez, da equipe de Marketing da Ontex.
Os outros dois finalistas foram as equipes formadas pelos alunos Anne Liz Bruno e Thiago Cavassani de Brito, e Bruno Sereno e Valentina de Luca. Todos os concorrentes receberam um certificado de participação.
